Adverteren op pizzadozen was al langer mogelijk. De mogelijkheid om ook in de doos te adverteren is echter nieuw en komt van studenten van de minor ondernemerschap aan de Hogeschool van Amsterdam. Met hun ‘out of the box’ idee geeft het bedrijf Creative Boxing adverteerders de mogelijkheid om consumenten op een nieuwe wijze te bereiken met reclame aan de binnenkant van de pizzadoos. Het drietal achter Creative Boxing kwam met het idee toen zij zelf met de doos op schoot pizza zaten te eten en letterlijk tegen een leeg wit vlak aankeken.