Op de Europalaan in Kaatsheuvel, recht voor de deur van de Efteling, woedt een heuse reclameoorlog. Het attractiepark en een lokaal reclamebureau liggen al maanden in de clinch over een groot aantal advertenties op de beroemde oprijlaan richting het pretpark.
„Ze doen alles om ons tegen te werken in de hoop dat we onze borden weghalen”, zegt accountmanager Edwin Clijsen van de firma Brothers United, die voor de hele regio alle reclame- en informatieborden verzorgt. „Maar wij hebben gewoon een nette overeenkomst met de gemeente gesloten, waar we jaarlijks een hoop voor betalen.”
Met alle advertenties verwordt de beroemde laan tot een soort Brabantse Times Square, vindt de Efteling. Zeker sinds er naast de vele analoge borden onlangs ook zes digitale led-videoschermen zijn geïnstalleerd. „De grote hoeveelheid borden draagt niet bij aan een mooie, snelle en vooral veilige entree”, zegt een woordvoerder. „Wij zetten onze vraagtekens bij de esthetiek en de verkeersveiligheid.”
Het liefst zou de pretparkdirectie de oprijlaan helemaal naar eigen idee inrichten. „De bemoeizuchtigheid van de Efteling kent geen grenzen”, reageert accountmanager Clijsen van het reclamebureau furieus. „Lokale ondernemers wordt niets gegund. Men zoekt voortdurend naar kleine dingen waar we op gepakt kunnen worden. Voor het minste of het geringste sturen ze een klacht de deur uit.”
Zo kwam er bijvoorbeeld een officieel bezwaar tegen een bewegende afbeelding van een wuivend handje op een van de borden, want bewegende advertenties zijn uit den boze. „Die moest onmiddellijk weg.” En of dat met verkeersveiligheid of esthetiek te maken heeft, betwijfelt Clijsen ten zeerste. „Ik krijg de indruk dat men gewoon bang is om bezoekers kwijt te raken, bijvoorbeeld aan restaurants in de omgeving.”
Ook aan de kant van Brothers United vinden er plagerijen plaats. Zo staat er op een van de reclames: „Zeg Roodkapje, waar ga jij eten?” Niet toevallig, recht naast een sprookjespark. Jaarlijks passeren vele miljoenen gezinnetjes de borden aan het begin en aan het einde van hun dagje uit.
Het ziet er voorlopig niet naar uit dat een van de partijen de strijdbijl zal begraven. Clijsen: „De Efteling kan moeilijk blijven doen, maar wij laten ons niet zomaar wegpesten. Ons contract loopt tot 2022.”
bron: www.telegraaf.nl