Driekwart (74%) van de verkoop van vliegreizen start met het zien van een dagblad- of tijdschriftadvertentie. Printmedia is de belangrijkste bron om reisplannen aan te wakkeren.
Dit blijkt uit een studie van Gfk in Hong Kong. Het onderzoek brengt het aankoopgedrag van reizigers in kaart.
Gemiddeld duurt het oriëntatieproces van een vliegreis 5 uur. Reizigers vertonen een sterk multi-channel gedrag, waarbij zowel online als offline kanalen worden geraadpleegd: 96% combineert internet met traditionele kanalen.
Traditionele platformen blijven essentieel bij het boeken van een vliegreis. De studie toont aan dat printmedia de belangrijkste bron is om zich te oriënteren op een vliegreis: 74% geeft aan na het zien van een printadvertentie tot actie over te gaan, 70% doet dit naar aanleiding van een redactioneel artikel in dagblad of tijdschrift. De helft van de respondenten geeft aan dat reisplannen worden aangewakkerd door TV of radio commercials.
Het onderzoek is uitgevoerd in de periode maart t/m mei 2014.700 respondenten die van plan zijn binnen 3 maanden een reis te boeken hebben aan het onderzoek deelgenomen.
bron: magazines.nl