Tijdschriften zijn een krachtig medium, zowel in bereik als in effectiviteit.Dat blijkt uit onderzoek naar de waarde van tijdschriften door Intomart GfK en Sanoma onder 924 lezeressen. De kracht wordt volgens de onderzoekers grotendeels bepaald door de band die lezers hebben met hun favoriete tijdschrift. Deze wordt versterkt als men zelf de keuze heeft gemaakt voor dat tijdschrift en is significant sterker dan wanneer het gratis is verkregen, zoals bij een dagbladmagazine.
Uit het onderzoek blijkt dat een betaald tijdschrift significant beter aansluit bij de persoonlijkheid van de lezeres; ze herkent zich er in en het past bij haar. Ook ziet ze haar betaalde tijdschrift vaker als haar favoriete tijdschrift. En als haar favoriete tijdschrift iets ‘zegt’ dan neemt ze dat ook aan als waar. Maar liefst 73% van de lezeressen van een betaald tijdschrift ziet haar tijdschrift als een ‘betrouwbare bron van informatie’, significant vaker dan bij een gratis tijdschrift. Betaalde tijdschriften worden vooral gezien als een tijdschrift van hoge kwaliteit (81%), terwijl slechts 52% dit zegt over gratis tijdschriften. Het betaalde tijdschrift maakt haar nieuwsgieriger en wordt vaker gezien als inspiratiebron. Uiteindelijk leiden betaalde tijdschriften dan ook tot een significant hoger winkel – en/of websitebezoek dan gratis tijdschriften.
Bron: marketingtribune.nl