Het gebruik van een vrouwenstem in een radiocommercial scoort beter op geloofwaardigheid, op het benadrukken van een goede prijs/kwaliteitverhouding en op koop- en bezoekintentie dan het gebruik van een mannenstem of gebruik van zowel een mannen- als een vrouwenstem. Er zijn wel wat kleine verschillen in productcategorieën. In de productcategorieën Durable en FMCG scoort het gebruik van een mannenstem beter op de stelling ‘Deze commercial benadrukt de goede prijs/kwaliteitverhouding van <MERK>’. Echter, op de rest van de stellingen en in de productcategorieën Dienst, Voorlichting en Retail scoort een vrouwenstem beter of is er nauwelijks een verschil te zien in stemgebruik.
Kortom: in de meeste gevallen pakt het gebruik van een vrouwenstem positiever uit dan het gebruik van een mannenstem.
Bron: Ster