De grote veranderingen in media- aanbod en consumptie, zijn niet alleen van invloed op de waardering van content. Ook de perceptie ten opzichte van reclame verandert. Toch heeft de consument nog altijd veel vertrouwen in advertenties die verschijnen in printmedia. Wat heet! 70% van de consumenten vindt printadvertenties het meest geloofwaardig en nuttig voor een aankoopbesluit.
Dat zijn conclusies uit de Europese studie Consumer attitudes towards advertising in media in Europe. Het onderzoek is uitgevoerd door VTT (Finnish Research Institute) in opdracht van Print Power, een Europees initiatief dat de effectiviteit en duurzaamheid van print media onder de aandacht wil brengen. De studie is uitgevoerd in 13 Europese landen en brengt het mediagebruik van consumenten en hun advertentievoorkeuren in kaart. Meer dan 700 consumenten zijn ondervraagd. De studie biedt een nuttig handvat voor een succesvolle mediamix.
Bron: magazines.nl