Een advertentie krijgt minder dan 1 seconde om de eerste aandacht te trekken en moet de aandacht ook vast weten te houden. De vraag is hoe doe je dat? Er zijn natuurlijk veel afwegingen die je kunt maken; wel of geen foto, met mensen of juist zonder mensen? Het volgende valt te zeggen over het gebruik van mensen of dieren in advertenties:
- Het beeld trekt de aandacht, liever niet te veel tekst
- Advertenties met mensen doen het vaak beter dan advertenties zonder mensen
- Kinderen en dieren vertederen
- BN’ers en buitenlandse beroemdheden zijn eyecatchers