Het is erg belangrijk de juiste frequentie te kiezen bij het inzetten van een print-campagne. Advertenties in dagbladen worden vaak gezien als ‘one shots’ om een branding campagne mee te starten of korte termijn sales te stimuleren. Echter onderzoek van GFK toont aan dat de return on investment (ROI) toeneemt als je de juiste frequentie kiest. Herhaling is dus een goed idee. Maar wat is optimaal? Het onderzoek maken onderscheid tussen hele pagina’s en kleinere advertenties. Kleinere advertenties leveren de betere ROI (150), maar hebben een hogere frequentie nodig dan een grotere advertentie. Voor een campagne van een paar weken, lijkt het optimaal om voor 7 plaatsingen te kiezen. Bij hele pagina’s is dat 4 plaatsingen. Dan is de ROI op z’n hoogtepunt.
