Hoe goed de advertentie ook is, de omgeving waarin de advertentie geplaatst wordt (=umfeld) is van grote invloed op hoeveel aandacht hij krijgt. Bureau Intomart Gfk deed er onderzoek naar. De belangrijkste bevindingen:
- De omgeving bepaalt in hoge mate hoeveel visuele aandacht een tijdschriftadvertentie krijgt
- Kleurgebruik in de omgeving trekt de aandacht voor de advertentie weg
- Een advertentie op een rechterpagina scoort beter dan op een linkerpagina
- De afmeting van de advertentie doet er toe: hoe groter de advertentie, hoe meer aandacht van de lezer
- Een headline in de advertentie trekt de aandacht [Bron: Marketing online]