Het effect van teveel informatie is bij radio veel negatiever dan bij een print advertentie. Bij een print advertentie kun je er overheen kijken, bij radio moet je het aanhoren. Een radiospot die alles probeert te zeggen communiceert niets. Er moet gekozen worden worden voor een idee dat relevant bij je merk past en bijdraagt aan de bouw daarvan. Communiceer in radiospots dus slechts één boodschap tegelijk. Indien er meer informatie te vertellen is, knip dit dan op en zet meerdere spots in.
